L'essentiel du plan marketing opérationnel

En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les
auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing
opérationnel.

Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser,
suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au
quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses
actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les
plus pertinents sont explicités.

L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse :

* aux professionnels du marketing : responsables marketing opérationnel, chefs de projet marketing, chefs de produits, chargés de communication, managers commerciaux et marketing
* aux étudiants en marketing, écoles de commerce