Marketing et communication Jeunes

Comment faire passer un message aux jeunes aujourd’hui ? Quels sont leurs
codes et leurs valeurs ? Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre
un produit ? Quelle est l’influence d’Internet sur leurs comportements ?
Les médias, les entreprises et les institutions publiques doivent faire
évoluer leurs stratégies de marketing (traditionnel et social) pour créer une
relation durable avec les jeunes. Confiance, écoute, liberté, autonomie :
voilà les mots clés de la communication et du marketing à destination des
jeunes. Les plus grandes marques, et les plus dynamiques, l’ont compris.
Riche de nombreux exemples et d’études de cas de campagnes publicitaires (M6
Mobile, Desigual, Red Bull, SNCF, INPES…), cet ouvrage analyse les codes, les
langages et les valeurs des générations Y et Z.
Les conseils opérationnels intéresseront les agences de marketing ou de
publicité, mais aussi tous les acteurs travaillant au contact des jeunes dans
les organisations privées ou publiques.